Hand aufs Herz: Wie oft hat Dich der Charme von Hashtag-Feiertagen in Versuchung geführt, einen schnellen Post zu zaubern, in der Hoffnung, einige Likes und Kommentare abzustauben?
Welt-StarWars-Tag?
Welt-Kaffee-Tag?
“Rede wie ein Pirat”-Tag?
…
Obwohl diese “Feiertage” unterhaltsam sein können, solltest du dir die Frage stellen, ob sie tatsächlich deinem Unternehmen einen Mehrwert bieten.
Der Mehrwert muss im Vordergrund stehen
Jeder Post, den Du veröffentlichst, sollte einen Zweck erfüllen und einen Mehrwert bieten – ob in Form von Kundenbindung, Markenstärkung oder Unterstützung für Vertriebsziele. Dein Content sollte wie ein sorgfältig platzierter Pfeil sein, der das Interesse Deiner Zielgruppe trifft.
Pseudo-Feiertage führen oft zu Inhalten, die zwar nett anzusehen sind, aber keine langfristigen Ziele unterstützen. Sie verpuffen häufig ohne nachhaltige Wirkung und hinterlassen wenig mehr als einen flüchtigen Eindruck. Schon am nächsten Tag erinnert sich kein Nutzer mehr an deine Marke oder den Post.
Anstatt sich auf diese vergänglichen Treffer zu verlassen, investiere lieber in Inhalte, die Deinen Followern echten Nutzen bieten und Deine Marke als führende Stimme in Deiner Branche etablieren. Indem Du Inhalte mit Substanz teilst, die Resonanz erzeugen und zum Handeln anregen, kannst Du sicherstellen, dass Deine Social-Media-Bemühungen zu echten und messbaren Ergebnissen führen.
Zielgruppenrelevanz – Kennst Du Deine Follower?
Deine Follower folgen Dir aus einem bestimmten Grund, und meistens ist es nicht, um zu sehen, wie Du den „Internationalen Sprecht-wie-ein-Pirat-Tag“ feierst. Sie suchen nach Einblicken in Dein Unternehmen, nach Lösungen, die Du anbietest, oder Inspirationen, die ihre täglichen Herausforderungen meistern helfen.
Biete also Inhalte an, die Deine Zielgruppe wirklich ansprechen und bei denen sie spüren, dass sie Teil einer Community sind, die ein Thema verbindet – nicht nur eine lose Sammlung von Zufallsbekanntschaften. Ein sinnvoller Dialog mit Deinen Followern baut Vertrauen auf und fördert eine langfristige, loyale Beziehung, die weit über einen klicken-heischenden Post hinausgeht.
Langfristige Beziehung statt kurzfristiger Interaktion
Es ist Deine Aufgabe als Social-Media Manager, eine langfristige Beziehung zu Deinen Followern aufzubauen und nicht nur auf kurzfristige Interaktionen zu setzen. Fokussiere Dich darauf, Posts zu kreieren, die Deine Follower dazu inspirieren, echte Aktionen zu unternehmen, sei es der Kauf Deines Produkts oder das Abonnieren Deines Newsletters.
Die Sache mit der Authentizität und der Markenkonsistenz
Eines der ungeschriebenen Gesetze im Social-Media-Marketing ist die Authentizität. Deine Community hat ein feines Gespür dafür, ob ein Post authentisch ist oder eben nur ein weiterer Hashtag-Köder, um auf dem Trendzug mitzufahren. Die Konsistenz Deiner Marke steht auf dem Spiel, wenn Du Posts veröffentlichst, die nicht zu Deiner eigentlichen Markenbotschaft passen.
Ist wirklich jeder Tag ein Grund zum Feiern?
Wenn an 365 Tagen im Jahr jeder Tag einen “besonderen” Anlass darstellen soll, verliert das Wort „besonders“ jegliche Bedeutung. Statt jeden einzelnen #FoodieFriday oder #MotivationMonday mitzumachen, suche nach Ereignissen, die wirklich relevant sind für Deine Marke und Deine Community.
Mit Werkzeugen, die Dich bei der strategischen Planung unterstützen – wie die “Impact Cards” –, kannst Du sicherstellen, dass jeder Deiner Posts durchdacht ist und zur Erreichung Deiner wirklichen Ziele beiträgt. Setze auf inhärent wertvolle Inhalte, die zeigen, dass Du Deine Zielgruppe und Deine Unternehmensziele verstehst.
Letztendlich sind es die durchdachten und zielführenden Konzepte, die wirklich zählen und die Dich in der Welt von Social Media voranbringen. Also verzichte darauf, jedem kalendarischen Gimmick nachzujagen, und besinne Dich darauf, was langfristig Deine Marke aufbaut und Deine Community stärkt.
